Làng xe hơi bắt đầu "để mắt" tới quảng cáo phát thanh số

 16/01/2021 10:54:23 SA |  Admin  340 lượt xem

(xeoto.tv) - Khi những chiêu trò, chiến lược marketing cứ đến và đi liên tục, mối quan hệ giữa âm thanh và marketing xe hơi lại vững bền hơn bao giờ hết.

Lang xe hoi bat dau de mat toi quang cao phat thanh so

Các ông lớn Hyundai, tin tức xe Ford, và Cadillac đều đã và đang thực hiện những chiến dịch marketing trên các nền tảng phát thanh số (podcast) như Spotify. Đây chính là dấu hiệu cho một xu hướng tiếp thị mới trong lĩnh vực ô tô.

Bạn có biết, ca khúc rock’n roll đầu tiên trên thế giới thực ra lại là một bài hát… quảng cáo xe hơi. Đó là năm 1951, ca khúc Rocket 88 được làm ra để quảng bá cho mẫu xe Oldsmobile, với những giai điệu vui tươi:

Động cơ V8 hiện đại

Xe mui trần màu đen

Các cô gái đừng ngại

Lên ngay đây với tôi

Làm một vòng thành phố

Như vậy, mối quan hệ giữa âm nhạc/âm thanh và quảng cáo xe hơi đã xuất hiện từ tận 70 năm trước.

Khi những chiêu trò, chiến lược marketing cứ đến và đi liên tục, mối quan hệ giữa âm thanh và marketing xe hơi lại vững bền hơn bao giờ hết. Và hứa hẹn mở ra giai đoạn mới khi những ông lớn trong làng xe hơi như Hyundai, Cadillac và Ford đã bắt đầu đầu tư vào quảng cáo phát thanh thông qua dịch vụ streaming (phát trực tuyến) và podcast (các tệp tin âm thanh/video cho phép người dùng tải xuống và nghe).

Nằm trong chương trình khởi động Hyundai Elantra 2021 vào tháng 11, Hyundai hợp tác với Spotify cho ra mắt  một chiến dịch marketing độc đáo, mà theo Hyundai nhận xét là "lần đầu tiên trong lịch sử", với tên gọi "My City Unlocked" (Khám phá quê hương tôi).

My City Unlocked

Theo đó, "My City Unlock" là một "chuyến lưu diễn kỹ thuật số" của 3 nghệ sĩ đang nổi (Lauren Juaregui, Amber Mark, và Gryffin) với series các podcast, video và danh sách bài hát trên Spotify thể hiện những câu chuyện và cảm hứng về vùng quê của họ. Người dùng sẽ được mời tham gia những "chuyến lưu diễn" này và cảm nhận những câu chuyện chân thực về vùng đất thông qua các đoạn âm nhạc/âm thanh.

Hyundai chọn Spotify bởi vì dịch vụ này có gần 320 triệu người dùng tháng với số lượng người dùng dưới 35 tuổi chiếm đến 72% - những con số lý tưởng khi Hyundai đang đánh vào phân khúc người trẻ cho mẫu xe mới này.

Mặc dù Hyundai từ chối đưa ra những số liệu chi tiết về chiến dịch, thế nhưng theo Angela Zapeda - Giám đốc Marketing Hyundai - thương hiệu này mong đợi video Lauren lái Elantra đi khắp Miami (quê hương của Lauren) sẽ đạt 20 triệu lượt xem (trên thực tế, đến hiện nay video đã đạt 2.46 triệu lượt xem trên YouTube).

Hyundai không phải là thương hiệu đầu tiên hợp tác với Spotify. Trước đó, thương hiệu Volkswagen đã hợp tác với Spotify tạo nên trải nghiệm âm thanh 3D cho thị trường Ý để quảng cáo tính năng hỗ trợ làn đường mới cũng như xây dựng danh sách bài hát cho cuộc thi Marathon New York cho dòng xe Volvo.

Lang xe hoi bat dau de mat toi quang cao phat thanh so

Podcast cũng trở thành nội dung chính trong chiến dịch ra mắt 2 dòng xe mới của những thương hiệu ô tô khác trong năm 2020.

Trong chiến dịch ra mắt dòng xe Escalade, Cadillac đã triển khai chèn các đoạn podcast với tên gọi "The Roadblock" trong hơn 1000 podcast trong suốt 2 tuần. Mặc dù Cadillac từ chối tiết lộ số liệu, thế nhưng theo thống kê các đoạn podcast này cũng đạt hơn 4.1 tỷ lượt hiển thị.

Về phần mình, Ford - trong chiến dịch đưa dòng xe Bronco quay trở lại thị trường sau 25 năm - đã sản xuất một podcast dài 8 đoạn tựa đề "Bring Back Bronco: The Untold Story" (Tạm dịch: Chuyện chưa kể) - một series các câu chuyện về lịch sử hình thành xe hơi. Theo Ford, podcast này đạt hơn 300.000 lượt tải về thông qua các dịch vụ như Apple hoặc Spotify, với số phút nghe trung bình là 25 phút (hơn 94% toàn podcast).

Lang xe hoi bat dau de mat toi quang cao phat thanh so

Ford không quảng cáo podcast của mình trên các nền tảng audio, thay vào đó họ lại đăng tải và quảng bá trên các kênh kỹ thuật số của riêng mình. Không chỉ vậy, thương hiệu này cũng đầu tư các đoạn quảng cáo podcast trên các máy chủ hướng đến những người "đam mê động cơ" như CarCast.

Dĩ nhiên, quảng cáo phát thanh số cũng tồn tại những khó khăn nhất định. Theo Craig Weingarten, trưởng bộ phận marketing cho thị trường xe hơi của Spotify, xe hơi không giống các mặt hàng tiêu dùng nhanh hoặc hàng bán lẻ. Sẽ chẳng có ai nghe podcast một lần rồi mua luôn xe. 20.000 USD cho một chiếc Elantra, khác hoàn toàn vài USD cho các mặt hàng khác. Đó là một hành trình rất dài của các marketer lẫn toàn thương hiệu.

Không chỉ vậy, dù các nền tảng phát thanh số là một nơi quảng bá khá tốt, thế nhưng thực tế người dùng sẽ không được mục sở thị các mẫu xe khi nghe. Tuy nhiên, khi các hình thức và chiến dịch quảng cáo cho xe hơi dần trở nên quá giống nhau, thì các nền tảng audio cũng là một giải pháp tốt.

Theo Christie Nordhielm, giáo sư Marketing Đại học Georgetown, sức mạnh trực quan của âm thanh lớn hơn mọi phương tiện hình ảnh, vì âm thanh không có giới hạn. Khi dịch COVID tạm ổn, mọi người đi làm lại, thì những ứng dụng audio như Spotify hay Pandora sẽ đồng hành cùng họ trong suốt quãng đường đi làm. Rất nhiều quyết định mua xe hơi diễn ra khi người ta lái xe trên đường. Vậy nên đây cũng là nơi lý tưởng để thương hiệu "đưa" sản phẩm của mình tiếp cận khách hàng.

Theo autopro.com.vn

Xe liên quan

Gần đến ngày sinh viên nhập trường, giá Honda Vision tăng “sốc”

Gần đến ngày sinh viên nhập trường, giá Honda Vision tăng “sốc”  668

 23/09/2022 12:32:13 SA

Do nhu cầu mua xe cho con đi học đại học tăng cao, nên giá nhiều mẫu xe tay ga cũng tăng theo. Đáng chú ý là mẫu xe Honda Vision đang có mức tăng từ 7 – 10 triệu đồng/xe.

Xem chi tiết 
Nữ tài xế 54 tuổi chạy xe chăm mẹ già

Nữ tài xế 54 tuổi chạy xe chăm mẹ già  733

 22/09/2022 11:32:06 CH

“Tôi chỉ dám đặt mục tiêu mỗi ngày chạy xe được 200.000 đồng để đủ tiền trả lãi và chi tiêu, ngày nào kiếm được nhiều hơn sẽ vui lắm”, nữ tài xế U60 tâm sự.

Xem chi tiết 
Mẫu xe máy Thái cực 'hot' giảm giá 4 triệu đồng, tiết kiệm xăng, đầy bình đi 380km

Mẫu xe máy Thái cực 'hot' giảm giá 4 triệu đồng, tiết kiệm xăng, đầy bình đi 380km  700

 22/09/2022 10:25:33 SA

Mẫu xe máy Thái có mức tiêu thụ nhiên liệu 1,3 lít/100km, tiết kiệm xăng hơn Honda Wave Alpha tại Việt Nam.

Xem chi tiết 
Xe côn tay Exciter 155 bản giới hạn 2023 khoác áo mới cực

Xe côn tay Exciter 155 bản giới hạn 2023 khoác áo mới cực "ngầu", về đại lý chờ khách Việt  422

 21/09/2022 7:15:26 CH

Yamaha Exciter 155 2023 xuất hiện đại lý thực sự là mối đe dọa của mẫu tay côn Honda Winner X.

Xem chi tiết 
Chi tiết Yamaha MT-10 2022 vừa ra mắt VN: Giá từ 499 triệu đồng, tham vọng làm khó Honda và Kawasaki

Chi tiết Yamaha MT-10 2022 vừa ra mắt VN: Giá từ 499 triệu đồng, tham vọng làm khó Honda và Kawasaki  622

 21/09/2022 7:15:25 CH

(Tổ Quốc) - Yamaha MT-10 và MT-10 SP 2022 có giá bán lần lượt 499 triệu đồng và 569 triệu đồng, cạnh tranh với nhóm naked-bike trên 1.000 cc.

Xem chi tiết 
Xe Vision giảm giá mạnh

Xe Vision giảm giá mạnh  389

 21/09/2022 7:15:24 CH

Mẫu xe tay ga Vision của Honda đang ghi nhận những đợt giảm giá mạnh trong 2 tháng qua.

Xem chi tiết 
Xe máy điện Datbike bị triệu hồi do nứt khung

Xe máy điện Datbike bị triệu hồi do nứt khung  422

 21/09/2022 7:15:23 CH

Theo thông tin từ Cục Đăng kiểm Việt Nam, lí do khiến hai mẫu xe máy điện Datbike Weaver 200 và Weaver 200A bị triệu hồi là do hệ thống khung xe không được sản xuất đúng thiết kế ban đầu.

Xem chi tiết 
Người phụ nữ hơn 60 tuổi mê đua xe địa hình

Người phụ nữ hơn 60 tuổi mê đua xe địa hình  566

 21/09/2022 3:06:07 SA

Dù đã ngoài 60 tuổi, bà Trần Phan Thu Hồng vẫn cầm lái những chiếc xe địa hình vượt bùn lầy, đất đá. Bên cạnh đó, bà còn tham gia những chuyến đi bằng xe phân khối lớn.

Xem chi tiết 
Loạt bê bối tai tiếng của các hãng xe lớn

Loạt bê bối tai tiếng của các hãng xe lớn  375

 21/09/2022 3:06:06 SA

Một số hãng xe nổi tiếng đã từng mắc phải những sai lầm có thể khiến họ bị mất rất nhiều uy tín thương hiệu và gây nguy hiểm tới người sử dụng.

Xem chi tiết 
SUV trổ tài 'bơi' qua dòng lũ

SUV trổ tài 'bơi' qua dòng lũ  588

 21/09/2022 3:06:05 SA

Trận lụt tại Bengalurul, thành phố lớn nhất của bang Karnataka, Ấn Độ khiến nhiều phương tiện bị hỏng hóc nặng. Tuy nhiên, một tài xế lái chiếc SUV nhỏ gọn Mahindra Thar đã vượt qua dòng nước chảy siết một cách dễ dàng.

Xem chi tiết 
Thấy xe gặp nạn ở cao tốc, chàng trai nán lại đến khuya làm hành động

Thấy xe gặp nạn ở cao tốc, chàng trai nán lại đến khuya làm hành động "lạ"  396

 21/09/2022 3:06:04 SA

Thấy anh Quyền đứng giơ ký hiệu giữa cao tốc, cầm theo một bao tải cây, nhiều chiếc xe đi qua bất ngờ, quay lại ngoái nhìn.

Xem chi tiết 

"Mỹ nhân" đứng sau đế chế Mercedes-Benz: Mượn của hồi môn để dồn tiền cho chồng thành lập nhà xưởng, tự đi 180km để thử nghiệm xe, làm thay đổi cả ngành công nghiệp ô tô  576

 21/09/2022 3:06:03 SA

Không có sự liều lĩnh của Bertha, công ty Benz tại Mennhein không bao giờ được hình thành. Chúng ta cũng chẳng có một đế chế Mercedes-Benz hùng mạnh trong làng xe sang như ngày nay.

Xem chi tiết 
Đỗ Hùng Dũng: “Bông hoa nở muộn” sở hữu thú chơi xe đặc biệt khiến NHM ấn tượng

Đỗ Hùng Dũng: “Bông hoa nở muộn” sở hữu thú chơi xe đặc biệt khiến NHM ấn tượng  638

 21/09/2022 3:06:02 SA

Mua xe hơi từ rất sớm nhưng Đỗ Hùng Dũng không dùng "xế hộp" để thể hiện sự sành điệu mà anh chú trọng vào tính tiện dụng của nó.

Xem chi tiết 
12 chiếc xe hơi của người nổi tiếng được bán với mức giá khủng nhất

12 chiếc xe hơi của người nổi tiếng được bán với mức giá khủng nhất  625

 21/09/2022 3:06:01 SA

Bên cạnh những chiếc xe cổ, xe thể thao hay xe hạng sang thì những chiếc xe từng thuộc sở hữu của các nhân vật nổi tiếng cũng rất được săn đón tại các buổi đấu giá, để có được những chiếc xe này, nhiều người không tiếc bỏ ra số tiền cực khủng.

Xem chi tiết 
Thế giới 2 bánh: Diện kiến phiên bản đắt nhất của mẫu xe máy Honda... rẻ tiền nhất

Thế giới 2 bánh: Diện kiến phiên bản đắt nhất của mẫu xe máy Honda... rẻ tiền nhất  385

 19/09/2022 10:46:19 SA

Chiếc Wave Alpha đen mờ, mẫu xe đắt tiền nhất của chiếc xe giá rẻ nhất của Honda VIệt Nam đã chính thức có mặt, với giá bán 18,79 triệu đồng, phiên bản này đắt hơn 600.000 đồng so với các màu Trắng bạc, xanh bạc và đỏ bạc...

Xem chi tiết 

Quảng cáo

lam web seothu mua đồ cũthe hinhkem flanthanh lý máy lạnh cũ giá cao
Like Fanpage Để Ủng Hộ Chúng Tôi Duy Trì Website
Bạn vui lòng chờ trong giây lát...