Nổi tiếng bởi hình ảnh truyền thống, Rolls-Royce cũng phải đổi bộ nhận diện thương hiệu mới để “hút khách” trẻ tuổi“

 01/09/2020 11:21:49 SA |  Admin  205 lượt xem

(xeoto.tv) - Rolls-Royce công bố bộ nhận diện thương hiệu mới với tông màu đặc trưng Purple Spirit – cùng khẩu hiệu “House of Luxury” nhằm thu hút được những khách hàng của kỷ nguyên hiện đại

Rolls-Royce đã công bố nhận diện thương hiệu mới hiện đại hơn và phù hợp hơn với cả thời đại công nghệ số và hướng tới những đối tượng khách hàng trẻ tuổi. Ngoài ra, thương hiệu có trụ sở tại Goodwood hiện đang tự nhận mình là “Công ty hàng xa xỉ” thay vì chỉ là một hãng sản xuất ô tô thuần túy.

Theo Rolls-Royce, đó là một sự thay đổi muộn màng so với tốc độ phát triển nhanh chóng như hiện nay. Cùng với đó thương hiệu đã mở rộng vốn đầu tư lên năm mẫu xe. Sự ra đời của dòng xe Black Badge đã làm rõ ngôn ngữ thiết kế sắc sảo của chiếc R-R “Một chiếc xe thể hiện tính quyết đoán và thống trị”, đồng thời Rolls-Royce cho biết thêm rằng độ tuổi trung của bình khách hàng đã giảm xuống chỉ còn 43, trẻ hơn nhiều so với những thập kỷ trước đây.

Noi tieng boi hinh anh truyen thong Rolls-Royce cung phai doi bo nhan dien thuong hieu moi de “hut khach” tre tuoi“
Giám đốc điều hành của Rolls-Royce Motor Cars, ông Torsten Muller-Otvos cho biết: “Khi công nghệ kỹ thuật ngày càng phát triển. Hơn lúc nào hết, giờ là thời điểm quan trọng để ngôn ngữ thiết kế của công ty phản ánh đúng vị thế của mình với tư cách là thương hiệu ô tô xa xỉ hàng đầu thế giới. Chúng tôi đã có một hành trình đầy ấn tượng trong việc hiện đại hóa bản sắc thương hiệu của mình để tạo ra những sự thay đổi được thể hiện qua các mẫu xe mới, đối tượng khách hàng, phong cách và mức độ xa xỉ.”

Rolls-Royce đã chọn nhà thiết kế Marina Willer, đối tác của phòng thiết kế Pentagram, để tạo ra một nhận diện thương hiệu mới xứng đáng với tên gọi “Ngôi nhà của sự sang trọng”. Pentagram đã bắt tay vào tìm hiểu sâu về Rolls-Royce, bao gồm các sản phẩm của hãng (từ cũ đến mới), đặc điểm thiết kế, các mặt hàng bất khả xâm phạm đối với thương hiệu và mối quan hệ độc đáo mà công ty tại Goodwood duy trì đối với khách hàng. Họ cũng dành nhiều thời gian để tìm hiểu bản chất của một chiếc xe hàng thửa. 
Noi tieng boi hinh anh truyen thong Rolls-Royce cung phai doi bo nhan dien thuong hieu moi de “hut khach” tre tuoi“
“Điều đó đã trở nên rõ ràng khi Rolls-Royce đi từ một hãng sản xuất ô tô thuần túy trở thành một thương hiệu hàng đầu thế giới về những chiếc xe xa xỉ. Chính vì vậy để đảm bảo bản sắc mới của thương hiệu phản ánh đúng với sự thay đổi. Chúng tôi cần một biểu tượng luôn hướng tới tương lai, mới mẻ và phù hợp thông qua việc trao đổi với các khách hàng mới nhưng vẫn tôn trọng các “fan” trung thành”. Willer chia sẻ.

Từ đó cô đã có thể thiết kế lại dưới một góc nhìn mới. Willer nói: “Tôi vốn không xuất thân từ chuyên ngành ô tô. Điều kiện thuận lợi này sẽ giúp tôi có cơ hội nhìn nhận Roll-Royce như một hãng sản xuất ra các mẫu xe xa xỉ. Với nguyện vọng tôn vinh sự sang trọng của thương hiệu nên tôi đã lựa chọn cách thức tiếp cận trực tiếp tới tầng lớp khách hàng trẻ hơn để đa dạng hóa thương hiệu Rolls-Royce.” 
Noi tieng boi hinh anh truyen thong Rolls-Royce cung phai doi bo nhan dien thuong hieu moi de “hut khach” tre tuoi“
 “Nữ thần bay” Spirit of Ectasy một biểu tượng không thể tách rời của những chiếc xe Roll Royce từ năm 1911. Sprit of Ecstacy giờ đây ngày càng trở nên nổi bật trong nhận diện thương hiệu của hãng. Điều này thể hiện thông qua bản vẽ thiết kế 2D, chuyển hướng từ trái sang phải và trong tư thế sẵn sàng hướng về tương lai. 

Tiếp đến về màu sắc, nhóm thiết kế hướng tới tìm kiếm một bảng màu sang trọng, biểu cảm, thu hút cả khách hàng nam và nữ. Purple Spirit sẽ là màu đặc trưng của Rolls-Royce, một màu hiếm trong tự nhiên có nguồn gốc từ thần thoại, nghệ thuật, lòng mộ đạo và hoàng gia đồng thời thể hiện sự giàu có và quyền lực.” Bên cạnh đó màu vàng hồng ánh kim được lựa chọn bổ sung để bộ đôi này sẽ cùng nhau xuất hiện ở một số chi tiết trong Cabin, bao bì các sản phẩm. 
Noi tieng boi hinh anh truyen thong Rolls-Royce cung phai doi bo nhan dien thuong hieu moi de “hut khach” tre tuoi“
Logo chữ lồng “R” Badge of Honor, nay đã được nâng cấp nhẹ. Nhóm thiết kế của Pentagram đã tìm hiểu nhiều kiểu chữ để rồi đưa ra lựa chọn một phông chữ mô tả sự sang trọng mà không mang tính trang trí quá nhiều. Kiểu chữ được chọn là Riviera Nights, bắt nguồn từ cùng họ với Gills Sans Alt, font chữ trước đây của thương hiệu, nhưng được điều chỉnh đồng đều hơn về kích cỡ. 

Tuy nhiên, dòng chữ “Rolls-Royce Motor Cars” thường được sử dụng vốn sử dụng phông chữ trông qúa công nghiệp và không còn phù hợp với hình ảnh “Ngôi nhà của sự sang trọng” mà Rolls-Royce thời đại mới đang muốn hướng tới. Chính vì vậy Pentagram đã lục lại các tài liệu của công ty xe sang Anh Quốc từ thập niên 30 để chọn ra phông chữ mới mang phong cách art-deco phổ biến vào thời đó. Cuối cùng, “Motor Cars” đã được thu gọn kích thước, nằm dưới Rolls-Royce lớn hơn nhiều và nhấn mạnh tới 2 chữ R.
Noi tieng boi hinh anh truyen thong Rolls-Royce cung phai doi bo nhan dien thuong hieu moi de “hut khach” tre tuoi“
 Cuối cùng, để gắn kết tất cả mọi thứ lại với nhau là một bổ sung hình ảnh tượng của Spirit of Ecstasy, được gọi là The Spirit of Ecstasy Expression. Expression mang lại cảm giác mềm mại nhưng vẫn rất công nghệ. Hình ảnh “nữ thần bay trong dải lụa” không khó để nhận ra. Một công cụ kỹ thuật số sáng tạo sử dụng mã hóa được Pentagram phát triển cho Expression có thể xuất hiện trên bất kì chỗ nào, từ trình chiếu đến in ấn, từ thêu đến khắc. Đây là một yếu tố đặc biệt dễ nhận biết trong ngôn ngữ thiết kế cảu thương hiệu, dấu ấn điển hình của Roll-Royce.
Noi tieng boi hinh anh truyen thong Rolls-Royce cung phai doi bo nhan dien thuong hieu moi de “hut khach” tre tuoi“
 

Theo xedoisong.vn

Xe ô tô mới liên quan

Toyota Innova 2021: Gia đình ưa xê dịch vẫn ấm như trong nhà

Toyota Innova 2021: Gia đình ưa xê dịch vẫn ấm như trong nhà  12

 05/03/2021 11:04:41 SA

Toyota Innova 2021 là chiếc xe thuộc phân khúc MPV (xe đa dụng) uy tín, là biểu tượng cho sự kinh tế và phù hợp với hầu hết nhu cầu của người Việt

Xem chi tiết 
Volkswagen Việt Nam tặng gói phụ kiện lên đến 100 triệu cho Tiguan Elegance

Volkswagen Việt Nam tặng gói phụ kiện lên đến 100 triệu cho Tiguan Elegance  19

 05/03/2021 11:04:39 SA

Volkswagen Việt Nam đang triển khai chương trình khuyến mại, tặng gói phụ kiện lên đến 100 triệu cho khách hàng mua xe VW Tiguan Elegance trong tháng 3 năm 2021

Xem chi tiết 
Hôm nay ra mắt SUV đô thị Hyundai BAYON hoàn toàn mới

Hôm nay ra mắt SUV đô thị Hyundai BAYON hoàn toàn mới  16

 04/03/2021 5:53:29 CH

Hyundai BAYON hoàn toàn mới sẽ là mẫu SUV nhỏ nhất trong đội hình xe thể thao đa dụng của Hyundai hiện nay.

Xem chi tiết 
Soi trước Honda CR-V thế hệ mới cả năm trước ngày ra mắt: Học từ “đàn em” HR-V, nhiều bất ngờ ở bên trong

Soi trước Honda CR-V thế hệ mới cả năm trước ngày ra mắt: Học từ “đàn em” HR-V, nhiều bất ngờ ở bên trong  15

 04/03/2021 5:53:28 CH

Những hình ảnh rò rỉ đầu tiên về Honda CR-V 2022 đã cho thấy thế hệ thứ 6 của chiếc xe sẽ được tái thiết kế toàn diện để nâng hạng về cả kích thước và trang bị

Xem chi tiết 
Maybach 62 đọ chiều dài với Rolls-Royce Phantom EWB tại Đồng Nai, nhưng dân chơi lại chú ý vào các siêu xe Ferrari và Lamborghini

Maybach 62 đọ chiều dài với Rolls-Royce Phantom EWB tại Đồng Nai, nhưng dân chơi lại chú ý vào các siêu xe Ferrari và Lamborghini  24

 03/03/2021 1:33:04 CH

Cùng với 2 chiếc xe siêu sang cũng có động cơ V12, Lamborghini Aventador và Ferrari F12 Berlinetta đã có dịp tụ họp tại một sự kiện ở Đồng Nai.

Xem chi tiết 
Vừa “chào hàng” đại gia Việt đầu tháng 2, siêu SUV Aston Martin DBX đã “rục rịch” chuẩn bị ra bản mới cùng với...

Vừa “chào hàng” đại gia Việt đầu tháng 2, siêu SUV Aston Martin DBX đã “rục rịch” chuẩn bị ra bản mới cùng với...  16

 03/03/2021 1:33:02 CH

Hơn 10 mẫu Aston Martin khác nhau - bao gồm cả các biến thể của DBX lẫn những chiếc SUV hoàn toàn mới đang chuẩn bị được hãng siêu xe Anh ra mắt từ nay tới 2023

Xem chi tiết 
Bắt gặp Lamborghini Murcielago màu lạ dạo phố Sài Gòn, tưởng xe mới về Việt Nam nhưng hoá ra không phải!

Bắt gặp Lamborghini Murcielago màu lạ dạo phố Sài Gòn, tưởng xe mới về Việt Nam nhưng hoá ra không phải!  25

 02/03/2021 11:07:47 SA

Có màu xám mờ lạ lẫm, tuy nhiên chiếc siêu xe Lamborghini Murcielago LP640-4 trên thực tế là chiếc thứ 4 tại Việt Nam được dán decal lại

Xem chi tiết 
Sau Pan America, đây sẽ là mẫu xe đột phá tiếp theo của Harley-Davidson: là cruiser “cơ bắp” thay thế cho dòng Sportster

Sau Pan America, đây sẽ là mẫu xe đột phá tiếp theo của Harley-Davidson: là cruiser “cơ bắp” thay thế cho dòng Sportster  10

 02/03/2021 11:07:46 SA

Có tên gọi Harley-Davidson 1250 Custom, mẫu power cruiser mới cũng sẽ có động cơ Revolution Max lấy từ chiếc adventure Pan America mới ra

Xem chi tiết 
Ford Ranger và Everest thế hệ mới chắc chắn sẽ không tránh được sự điện hoá, đạt mô-men xoắn “khủng“

Ford Ranger và Everest thế hệ mới chắc chắn sẽ không tránh được sự điện hoá, đạt mô-men xoắn “khủng“  19

 02/03/2021 11:07:45 SA

Ở thế hệ tiếp theo, Ford Ranger cùng người anh em SUV Everest sẽ có phiên bản động cơ hybrid cắm sạc (plug-in hybrid) với hiệu năng tổng rất ấn tượng

Xem chi tiết 
Không còn phải bỏ ra hàng chục triệu USD, đại gia sắp có thể sở hữu siêu phẩm Ferrari 250 GTO bản hiện đại

Không còn phải bỏ ra hàng chục triệu USD, đại gia sắp có thể sở hữu siêu phẩm Ferrari 250 GTO bản hiện đại  15

 02/03/2021 11:07:44 SA

Dù không phải là một bản copy chính xác Ferrari 250 GTO, nhưng Project Moderna của hãng GTO Engineering vẫn chịu ảnh hưởng sâu đậm của chiếc xe đắt nhất Thế giới

Xem chi tiết 
Bắt gặp “hot hatch” Volkswagen Golf R tại Hà Nội, đã độc nhất Việt Nam lại còn được nâng cấp động cơ “khủng“

Bắt gặp “hot hatch” Volkswagen Golf R tại Hà Nội, đã độc nhất Việt Nam lại còn được nâng cấp động cơ “khủng“  19

 02/03/2021 11:07:42 SA

Chiếc hatchback thể thao Volkswagen Golf R duy nhất tại Việt Nam dù có vẻ ngoài nguyên bản, nhưng đã được độ động cơ để đạt công suất lên tới 400 mã lực

Xem chi tiết 
Thường xuất hiện với các tông màu “chói”, siêu SUV Lamborghini Urus trông cũng đầy “sang chảnh” tại Việt Nam với sắc xanh

Thường xuất hiện với các tông màu “chói”, siêu SUV Lamborghini Urus trông cũng đầy “sang chảnh” tại Việt Nam với sắc xanh  27

 28/02/2021 12:32:57 CH

Chiếc Lamborghini Urus thứ 2 với màu xanh dương vừa về nước, kết hợp với mâm sơn bạc để đem tới vẻ đẹp nền nã hơn so với các màu thường xuất hiện ở dòng xe này

Xem chi tiết 
Peugeot “lột xác” mong đạt tham vọng kép: lên đẳng cấp xe sang và điện hoá gần như toàn bộ dòng sản phẩm

Peugeot “lột xác” mong đạt tham vọng kép: lên đẳng cấp xe sang và điện hoá gần như toàn bộ dòng sản phẩm  21

 28/02/2021 12:32:56 CH

Trong thời gian tới, khách hàng sẽ được nhìn thấy hình ảnh của hãng xe Peugeot đẳng cấp hơn từ logo tới cửa hàng, cũng như có gần như mọi dòng xe kèm mô-tơ điện

Xem chi tiết 
Siêu xe “hàng độc” Ferrari 812 Superfast nổi bật trong bộ cánh mới tại Việt Nam

Siêu xe “hàng độc” Ferrari 812 Superfast nổi bật trong bộ cánh mới tại Việt Nam  22

 28/02/2021 12:32:55 CH

Hiện Việt Nam đang có 2 chiếc Ferrari 812 Superfast, trong đó chiếc thứ 2 vừa được đổi màu từ đen sang vàng "chói lọi

Xem chi tiết 
Soi diện mạo mới của 488 GTB độ Liberty Walk độc nhất Việt Nam, vẫn “chất” như ngày nào nhưng...

Soi diện mạo mới của 488 GTB độ Liberty Walk độc nhất Việt Nam, vẫn “chất” như ngày nào nhưng...  26

 28/02/2021 8:30:20 SA

Ngoài bộ widebody Liberty Walk và bộ mâm Forgiato, chiếc Ferrari 488 GTB độ "khủng" thuộc hàng nhất nhì Việt Nam nay còn có tem đấu mới hoạ tiết độc đáo

Xem chi tiết 

Quảng cáo

thu mua đồ cũthe hinhkem flanmay lanh cuxuong may dong phuclap dat may lanh tai nha
Like Fanpage Để Ủng Hộ Chúng Tôi Duy Trì Website
Bạn vui lòng chờ trong giây lát...