Nổi tiếng bởi hình ảnh truyền thống, Rolls-Royce cũng phải đổi bộ nhận diện thương hiệu mới để “hút khách” trẻ tuổi“

 01/09/2020 11:21:49 SA |  Admin  56 lượt xem

(xeoto.tv) - Rolls-Royce công bố bộ nhận diện thương hiệu mới với tông màu đặc trưng Purple Spirit – cùng khẩu hiệu “House of Luxury” nhằm thu hút được những khách hàng của kỷ nguyên hiện đại

Rolls-Royce đã công bố nhận diện thương hiệu mới hiện đại hơn và phù hợp hơn với cả thời đại công nghệ số và hướng tới những đối tượng khách hàng trẻ tuổi. Ngoài ra, thương hiệu có trụ sở tại Goodwood hiện đang tự nhận mình là “Công ty hàng xa xỉ” thay vì chỉ là một hãng sản xuất ô tô thuần túy.

Theo Rolls-Royce, đó là một sự thay đổi muộn màng so với tốc độ phát triển nhanh chóng như hiện nay. Cùng với đó thương hiệu đã mở rộng vốn đầu tư lên năm mẫu xe. Sự ra đời của dòng xe Black Badge đã làm rõ ngôn ngữ thiết kế sắc sảo của chiếc R-R “Một chiếc xe thể hiện tính quyết đoán và thống trị”, đồng thời Rolls-Royce cho biết thêm rằng độ tuổi trung của bình khách hàng đã giảm xuống chỉ còn 43, trẻ hơn nhiều so với những thập kỷ trước đây.

Noi tieng boi hinh anh truyen thong Rolls-Royce cung phai doi bo nhan dien thuong hieu moi de “hut khach” tre tuoi“
Giám đốc điều hành của Rolls-Royce Motor Cars, ông Torsten Muller-Otvos cho biết: “Khi công nghệ kỹ thuật ngày càng phát triển. Hơn lúc nào hết, giờ là thời điểm quan trọng để ngôn ngữ thiết kế của công ty phản ánh đúng vị thế của mình với tư cách là thương hiệu ô tô xa xỉ hàng đầu thế giới. Chúng tôi đã có một hành trình đầy ấn tượng trong việc hiện đại hóa bản sắc thương hiệu của mình để tạo ra những sự thay đổi được thể hiện qua các mẫu xe mới, đối tượng khách hàng, phong cách và mức độ xa xỉ.”

Rolls-Royce đã chọn nhà thiết kế Marina Willer, đối tác của phòng thiết kế Pentagram, để tạo ra một nhận diện thương hiệu mới xứng đáng với tên gọi “Ngôi nhà của sự sang trọng”. Pentagram đã bắt tay vào tìm hiểu sâu về Rolls-Royce, bao gồm các sản phẩm của hãng (từ cũ đến mới), đặc điểm thiết kế, các mặt hàng bất khả xâm phạm đối với thương hiệu và mối quan hệ độc đáo mà công ty tại Goodwood duy trì đối với khách hàng. Họ cũng dành nhiều thời gian để tìm hiểu bản chất của một chiếc xe hàng thửa. 
Noi tieng boi hinh anh truyen thong Rolls-Royce cung phai doi bo nhan dien thuong hieu moi de “hut khach” tre tuoi“
“Điều đó đã trở nên rõ ràng khi Rolls-Royce đi từ một hãng sản xuất ô tô thuần túy trở thành một thương hiệu hàng đầu thế giới về những chiếc xe xa xỉ. Chính vì vậy để đảm bảo bản sắc mới của thương hiệu phản ánh đúng với sự thay đổi. Chúng tôi cần một biểu tượng luôn hướng tới tương lai, mới mẻ và phù hợp thông qua việc trao đổi với các khách hàng mới nhưng vẫn tôn trọng các “fan” trung thành”. Willer chia sẻ.

Từ đó cô đã có thể thiết kế lại dưới một góc nhìn mới. Willer nói: “Tôi vốn không xuất thân từ chuyên ngành ô tô. Điều kiện thuận lợi này sẽ giúp tôi có cơ hội nhìn nhận Roll-Royce như một hãng sản xuất ra các mẫu xe xa xỉ. Với nguyện vọng tôn vinh sự sang trọng của thương hiệu nên tôi đã lựa chọn cách thức tiếp cận trực tiếp tới tầng lớp khách hàng trẻ hơn để đa dạng hóa thương hiệu Rolls-Royce.” 
Noi tieng boi hinh anh truyen thong Rolls-Royce cung phai doi bo nhan dien thuong hieu moi de “hut khach” tre tuoi“
 “Nữ thần bay” Spirit of Ectasy một biểu tượng không thể tách rời của những chiếc xe Roll Royce từ năm 1911. Sprit of Ecstacy giờ đây ngày càng trở nên nổi bật trong nhận diện thương hiệu của hãng. Điều này thể hiện thông qua bản vẽ thiết kế 2D, chuyển hướng từ trái sang phải và trong tư thế sẵn sàng hướng về tương lai. 

Tiếp đến về màu sắc, nhóm thiết kế hướng tới tìm kiếm một bảng màu sang trọng, biểu cảm, thu hút cả khách hàng nam và nữ. Purple Spirit sẽ là màu đặc trưng của Rolls-Royce, một màu hiếm trong tự nhiên có nguồn gốc từ thần thoại, nghệ thuật, lòng mộ đạo và hoàng gia đồng thời thể hiện sự giàu có và quyền lực.” Bên cạnh đó màu vàng hồng ánh kim được lựa chọn bổ sung để bộ đôi này sẽ cùng nhau xuất hiện ở một số chi tiết trong Cabin, bao bì các sản phẩm. 
Noi tieng boi hinh anh truyen thong Rolls-Royce cung phai doi bo nhan dien thuong hieu moi de “hut khach” tre tuoi“
Logo chữ lồng “R” Badge of Honor, nay đã được nâng cấp nhẹ. Nhóm thiết kế của Pentagram đã tìm hiểu nhiều kiểu chữ để rồi đưa ra lựa chọn một phông chữ mô tả sự sang trọng mà không mang tính trang trí quá nhiều. Kiểu chữ được chọn là Riviera Nights, bắt nguồn từ cùng họ với Gills Sans Alt, font chữ trước đây của thương hiệu, nhưng được điều chỉnh đồng đều hơn về kích cỡ. 

Tuy nhiên, dòng chữ “Rolls-Royce Motor Cars” thường được sử dụng vốn sử dụng phông chữ trông qúa công nghiệp và không còn phù hợp với hình ảnh “Ngôi nhà của sự sang trọng” mà Rolls-Royce thời đại mới đang muốn hướng tới. Chính vì vậy Pentagram đã lục lại các tài liệu của công ty xe sang Anh Quốc từ thập niên 30 để chọn ra phông chữ mới mang phong cách art-deco phổ biến vào thời đó. Cuối cùng, “Motor Cars” đã được thu gọn kích thước, nằm dưới Rolls-Royce lớn hơn nhiều và nhấn mạnh tới 2 chữ R.
Noi tieng boi hinh anh truyen thong Rolls-Royce cung phai doi bo nhan dien thuong hieu moi de “hut khach” tre tuoi“
 Cuối cùng, để gắn kết tất cả mọi thứ lại với nhau là một bổ sung hình ảnh tượng của Spirit of Ecstasy, được gọi là The Spirit of Ecstasy Expression. Expression mang lại cảm giác mềm mại nhưng vẫn rất công nghệ. Hình ảnh “nữ thần bay trong dải lụa” không khó để nhận ra. Một công cụ kỹ thuật số sáng tạo sử dụng mã hóa được Pentagram phát triển cho Expression có thể xuất hiện trên bất kì chỗ nào, từ trình chiếu đến in ấn, từ thêu đến khắc. Đây là một yếu tố đặc biệt dễ nhận biết trong ngôn ngữ thiết kế cảu thương hiệu, dấu ấn điển hình của Roll-Royce.
Noi tieng boi hinh anh truyen thong Rolls-Royce cung phai doi bo nhan dien thuong hieu moi de “hut khach” tre tuoi“
 

Theo xedoisong.vn

Xe ô tô mới liên quan

Lắng nghe khách hàng, Ford thêm “vũ khí” off-road cho Bronco 2021 với hộp số sàn 7 cấp

Lắng nghe khách hàng, Ford thêm “vũ khí” off-road cho Bronco 2021 với hộp số sàn 7 cấp  5

 26/09/2020 8:22:33 CH

Ford sắp tới đây sẽ bổ sung thêm tuỳ chọn hộp số sàn 7 cấp cho gói trang bị Sasquatch trên các dòng sản phẩm Ford Bronco 2021

Xem chi tiết 
Mercedes-Benz trở thành nhà tài trợ ô tô độc quyền của game Liên Minh Huyền Thoại trên toàn cầu

Mercedes-Benz trở thành nhà tài trợ ô tô độc quyền của game Liên Minh Huyền Thoại trên toàn cầu  10

 26/09/2020 7:17:09 SA

Tất cả các sự kiện của giải đấu Liên Minh Huyền Thoại trên toàn cầu sẽ được Mercedes-Benz tài trợ độc quyền

Xem chi tiết 
Kia K5 khoe hiệu năng cao theo cách cực độc đáo: xoay vòng trên không 360 độ

Kia K5 khoe hiệu năng cao theo cách cực độc đáo: xoay vòng trên không 360 độ  11

 26/09/2020 7:17:08 SA

Trong khi bay qua 2 con dốc nhân tạo, chiếc sedan hạng trung Kia K5 thế hệ mới đã xoay mình trong không trung 360 độ trước khi tiếp đất

Xem chi tiết 
Vì COVID-19 hay “bán ế” mà McLaren phải hạ số lượng sản xuất siêu xe mui trần Elva?

Vì COVID-19 hay “bán ế” mà McLaren phải hạ số lượng sản xuất siêu xe mui trần Elva?  11

 26/09/2020 7:17:05 SA

So với khi ra mắt cách đây gần 1 năm, số lượng sản xuất dự định của siêu xe McLaren Elva liên tục bị hãng sản xuất giảm, cho thấy những biến động khác thường

Xem chi tiết 
Honda CR-V 2020 có thêm màu đỏ ngoại thất, giá cao hơn 5 triệu so với màu khác

Honda CR-V 2020 có thêm màu đỏ ngoại thất, giá cao hơn 5 triệu so với màu khác  23

 23/09/2020 2:33:52 CH

Honda Việt Nam vừa giới thiệu màu sắc mới "Đỏ cá tính" cho mẫu xe Honda CR-V 2020, áp dụng cho bản L và G, giá bán cao hơn 5 triệu so với màu sắc khác

Xem chi tiết 
Sau nửa Thế kỷ superbike đầu tiên Thế giới vẫn “long lanh” tại Việt Nam, đắt ngang xe Honda đời mới

Sau nửa Thế kỷ superbike đầu tiên Thế giới vẫn “long lanh” tại Việt Nam, đắt ngang xe Honda đời mới  22

 23/09/2020 2:33:51 CH

Honda CB750 - mẫu mô tô được mệnh danh là Người kiến tạo phân khúc superbike trên Thế giới, với tuổi đời khoảng 50 năm vẫn được người chơi xe Việt gìn giữ

Xem chi tiết 
Động thổ dự án Tổ hợp công nghiệp phụ trợ ô tô Thành Công Việt Hưng

Động thổ dự án Tổ hợp công nghiệp phụ trợ ô tô Thành Công Việt Hưng  32

 23/09/2020 2:33:50 CH

Tập đoàn Thành Công động thổ dự án đầu tư xây dựng Tổ hợp công nghiệp phụ trợ ô tô Thành Công Việt Hưng tại thành phố Hạ Long, tỉnh Quảng Ninh

Xem chi tiết 
Yamaha Exciter 155 thế hệ mới tiếp tục rò rỉ hình ảnh, xác nhận nhiều thông tin quan trọng

Yamaha Exciter 155 thế hệ mới tiếp tục rò rỉ hình ảnh, xác nhận nhiều thông tin quan trọng  25

 23/09/2020 2:33:49 CH

Có thể thấy mẫu xe côn tay Yamaha Exciter 155 thế hệ mới chắc chắn sẽ có kiểu dáng sắc sảo cùng động cơ 155cc 6 số và loạt công nghệ tiện ích mới

Xem chi tiết 
Chủ tịch Ford khoe sự vượt trội của Ranger thế hệ kế tiếp, “dìm hàng” người anh em cùng nền tảng từ Volkswagen

Chủ tịch Ford khoe sự vượt trội của Ranger thế hệ kế tiếp, “dìm hàng” người anh em cùng nền tảng từ Volkswagen  25

 23/09/2020 2:33:47 CH

Theo ông Andrew Birkic - Chủ tịch Ford Úc, thế hệ kế tiếp của dòng bán tải Ford Ranger sẽ "có lợi thế hơn" so với chiếc Volkswagen Amarok, dù 2 mẫu xe này chia sẻ chung chassis

Xem chi tiết 
Suzuki sắp tung ra mô tô adventure giá rẻ, là “đàn em” của V-Strom 1050

Suzuki sắp tung ra mô tô adventure giá rẻ, là “đàn em” của V-Strom 1050  31

 22/09/2020 5:22:50 CH

Có tên gọi Suzuki V-Strom 150, mẫu xe mới sẽ là một trong những chiếc adventure hiếm hoi trong phân khúc mô tô phân khối nhỏ giá rẻ

Xem chi tiết 
Siêu xe tay ga nhà Honda hé lộ dung tích động cơ, công nghệ lấy từ superbike CBR1000RR-R

Siêu xe tay ga nhà Honda hé lộ dung tích động cơ, công nghệ lấy từ superbike CBR1000RR-R  28

 22/09/2020 5:22:48 CH

Đúng như những dự đoán trước đó, mẫu xe tay ga phân khối lớn mới của hãng mô tô Nhật Bản sẽ có tên là Honda Forza 750

Xem chi tiết 
Benelli sắp tung ra mô tô động cơ 4 xi-lanh mới, liệu sẽ dùng máy của superbike MV Agusta F4?

Benelli sắp tung ra mô tô động cơ 4 xi-lanh mới, liệu sẽ dùng máy của superbike MV Agusta F4?  25

 22/09/2020 5:22:47 CH

Hình ảnh hé lộ mập mờ được Benelli công bố khiến nhiều người thắc mắc liệu thương hiệu mô tô này có mua lại động cơ F4 của MV Agusta hay không

Xem chi tiết 
Lamborghini Murcielago màu xanh cốm tái xuất tại Sài Gòn

Lamborghini Murcielago màu xanh cốm tái xuất tại Sài Gòn  17

 22/09/2020 5:22:45 CH

Chiếc Lamborghini Murcielago LP640-4 mang màu ngoại thất xanh cốm độc đáo này là chiếc duy nhất sở hữu màu sơn này cho đến thời điểm hiện tại

Xem chi tiết 
Động thổ dự án Nhà máy Hyundai Thành Công số 2 tại Ninh Bình, công suất 100.000 xe/năm

Động thổ dự án Nhà máy Hyundai Thành Công số 2 tại Ninh Bình, công suất 100.000 xe/năm  23

 22/09/2020 5:22:44 CH

Ngày 20/09/2020, Tập đoàn Thành Công và Hyundai Motor chính thức động thổ dự án đầu tư xây dựng nhà máy Hyundai Thành Công số 2 (HTMV 2) tại KCN Gián Khẩu, Gia Viễn, Ninh Bình

Xem chi tiết 
VinFast President - “đứa con của rồng” trỗi dậy!

VinFast President - “đứa con của rồng” trỗi dậy!  19

 22/09/2020 5:22:43 CH

Bình luận về sự kiện ra mắt mẫu xe phiên bản giới hạn VinFast President, tạp chí chuyên về ô tô Indonesia - Hops cho rằng, hãng xe quốc dân Esemka của “xứ vạn đảo” cần học tập VinFast về việc xây dựng thương hiệu ô tô quốc gia. Còn tờ Asean Post nhận định, VinFast sẽ không đi vào “vết xe đổ”...

Xem chi tiết 

Quảng cáo

thu mua đồ cũthe hinhkem flanmay lanh cuxuong may dong phuclap dat may lanh tai nha
Like Fanpage Để Ủng Hộ Chúng Tôi Duy Trì Website
Bạn vui lòng chờ trong giây lát...