Nổi tiếng bởi hình ảnh truyền thống, Rolls-Royce cũng phải đổi bộ nhận diện thương hiệu mới để “hút khách” trẻ tuổi“

 01/09/2020 11:21:49 SA |  Admin  384 lượt xem

(xeoto.tv) - Rolls-Royce công bố bộ nhận diện thương hiệu mới với tông màu đặc trưng Purple Spirit – cùng khẩu hiệu “House of Luxury” nhằm thu hút được những khách hàng của kỷ nguyên hiện đại

Rolls-Royce đã công bố nhận diện thương hiệu mới hiện đại hơn và phù hợp hơn với cả thời đại công nghệ số và hướng tới những đối tượng khách hàng trẻ tuổi. Ngoài ra, thương hiệu có trụ sở tại Goodwood hiện đang tự nhận mình là “Công ty hàng xa xỉ” thay vì chỉ là một hãng sản xuất ô tô thuần túy.

Theo Rolls-Royce, đó là một sự thay đổi muộn màng so với tốc độ phát triển nhanh chóng như hiện nay. Cùng với đó thương hiệu đã mở rộng vốn đầu tư lên năm mẫu xe. Sự ra đời của dòng xe Black Badge đã làm rõ ngôn ngữ thiết kế sắc sảo của chiếc R-R “Một chiếc xe thể hiện tính quyết đoán và thống trị”, đồng thời Rolls-Royce cho biết thêm rằng độ tuổi trung của bình khách hàng đã giảm xuống chỉ còn 43, trẻ hơn nhiều so với những thập kỷ trước đây.

Noi tieng boi hinh anh truyen thong Rolls-Royce cung phai doi bo nhan dien thuong hieu moi de “hut khach” tre tuoi“
Giám đốc điều hành của Rolls-Royce Motor Cars, ông Torsten Muller-Otvos cho biết: “Khi công nghệ kỹ thuật ngày càng phát triển. Hơn lúc nào hết, giờ là thời điểm quan trọng để ngôn ngữ thiết kế của công ty phản ánh đúng vị thế của mình với tư cách là thương hiệu ô tô xa xỉ hàng đầu thế giới. Chúng tôi đã có một hành trình đầy ấn tượng trong việc hiện đại hóa bản sắc thương hiệu của mình để tạo ra những sự thay đổi được thể hiện qua các mẫu xe mới, đối tượng khách hàng, phong cách và mức độ xa xỉ.”

Rolls-Royce đã chọn nhà thiết kế Marina Willer, đối tác của phòng thiết kế Pentagram, để tạo ra một nhận diện thương hiệu mới xứng đáng với tên gọi “Ngôi nhà của sự sang trọng”. Pentagram đã bắt tay vào tìm hiểu sâu về Rolls-Royce, bao gồm các sản phẩm của hãng (từ cũ đến mới), đặc điểm thiết kế, các mặt hàng bất khả xâm phạm đối với thương hiệu và mối quan hệ độc đáo mà công ty tại Goodwood duy trì đối với khách hàng. Họ cũng dành nhiều thời gian để tìm hiểu bản chất của một chiếc xe hàng thửa. 
Noi tieng boi hinh anh truyen thong Rolls-Royce cung phai doi bo nhan dien thuong hieu moi de “hut khach” tre tuoi“
“Điều đó đã trở nên rõ ràng khi Rolls-Royce đi từ một hãng sản xuất ô tô thuần túy trở thành một thương hiệu hàng đầu thế giới về những chiếc xe xa xỉ. Chính vì vậy để đảm bảo bản sắc mới của thương hiệu phản ánh đúng với sự thay đổi. Chúng tôi cần một biểu tượng luôn hướng tới tương lai, mới mẻ và phù hợp thông qua việc trao đổi với các khách hàng mới nhưng vẫn tôn trọng các “fan” trung thành”. Willer chia sẻ.

Từ đó cô đã có thể thiết kế lại dưới một góc nhìn mới. Willer nói: “Tôi vốn không xuất thân từ chuyên ngành ô tô. Điều kiện thuận lợi này sẽ giúp tôi có cơ hội nhìn nhận Roll-Royce như một hãng sản xuất ra các mẫu xe xa xỉ. Với nguyện vọng tôn vinh sự sang trọng của thương hiệu nên tôi đã lựa chọn cách thức tiếp cận trực tiếp tới tầng lớp khách hàng trẻ hơn để đa dạng hóa thương hiệu Rolls-Royce.” 
Noi tieng boi hinh anh truyen thong Rolls-Royce cung phai doi bo nhan dien thuong hieu moi de “hut khach” tre tuoi“
 “Nữ thần bay” Spirit of Ectasy một biểu tượng không thể tách rời của những chiếc xe Roll Royce từ năm 1911. Sprit of Ecstacy giờ đây ngày càng trở nên nổi bật trong nhận diện thương hiệu của hãng. Điều này thể hiện thông qua bản vẽ thiết kế 2D, chuyển hướng từ trái sang phải và trong tư thế sẵn sàng hướng về tương lai. 

Tiếp đến về màu sắc, nhóm thiết kế hướng tới tìm kiếm một bảng màu sang trọng, biểu cảm, thu hút cả khách hàng nam và nữ. Purple Spirit sẽ là màu đặc trưng của Rolls-Royce, một màu hiếm trong tự nhiên có nguồn gốc từ thần thoại, nghệ thuật, lòng mộ đạo và hoàng gia đồng thời thể hiện sự giàu có và quyền lực.” Bên cạnh đó màu vàng hồng ánh kim được lựa chọn bổ sung để bộ đôi này sẽ cùng nhau xuất hiện ở một số chi tiết trong Cabin, bao bì các sản phẩm. 
Noi tieng boi hinh anh truyen thong Rolls-Royce cung phai doi bo nhan dien thuong hieu moi de “hut khach” tre tuoi“
Logo chữ lồng “R” Badge of Honor, nay đã được nâng cấp nhẹ. Nhóm thiết kế của Pentagram đã tìm hiểu nhiều kiểu chữ để rồi đưa ra lựa chọn một phông chữ mô tả sự sang trọng mà không mang tính trang trí quá nhiều. Kiểu chữ được chọn là Riviera Nights, bắt nguồn từ cùng họ với Gills Sans Alt, font chữ trước đây của thương hiệu, nhưng được điều chỉnh đồng đều hơn về kích cỡ. 

Tuy nhiên, dòng chữ “Rolls-Royce Motor Cars” thường được sử dụng vốn sử dụng phông chữ trông qúa công nghiệp và không còn phù hợp với hình ảnh “Ngôi nhà của sự sang trọng” mà Rolls-Royce thời đại mới đang muốn hướng tới. Chính vì vậy Pentagram đã lục lại các tài liệu của công ty xe sang Anh Quốc từ thập niên 30 để chọn ra phông chữ mới mang phong cách art-deco phổ biến vào thời đó. Cuối cùng, “Motor Cars” đã được thu gọn kích thước, nằm dưới Rolls-Royce lớn hơn nhiều và nhấn mạnh tới 2 chữ R.
Noi tieng boi hinh anh truyen thong Rolls-Royce cung phai doi bo nhan dien thuong hieu moi de “hut khach” tre tuoi“
 Cuối cùng, để gắn kết tất cả mọi thứ lại với nhau là một bổ sung hình ảnh tượng của Spirit of Ecstasy, được gọi là The Spirit of Ecstasy Expression. Expression mang lại cảm giác mềm mại nhưng vẫn rất công nghệ. Hình ảnh “nữ thần bay trong dải lụa” không khó để nhận ra. Một công cụ kỹ thuật số sáng tạo sử dụng mã hóa được Pentagram phát triển cho Expression có thể xuất hiện trên bất kì chỗ nào, từ trình chiếu đến in ấn, từ thêu đến khắc. Đây là một yếu tố đặc biệt dễ nhận biết trong ngôn ngữ thiết kế cảu thương hiệu, dấu ấn điển hình của Roll-Royce.
Noi tieng boi hinh anh truyen thong Rolls-Royce cung phai doi bo nhan dien thuong hieu moi de “hut khach” tre tuoi“
 

Theo xedoisong.vn

Xe ô tô mới liên quan

Mercedes-Benz và dàn xe sang 17 chiếc, tổng giá trị cả trăm tỷ tại triển lãm ô tô Việt Nam 2022

Mercedes-Benz và dàn xe sang 17 chiếc, tổng giá trị cả trăm tỷ tại triển lãm ô tô Việt Nam 2022  125

 30/10/2022 11:40:24 CH

Mercedes-Benz Việt Nam tham gia Triển lãm Ô tô Việt Nam lần thứ 16 (Vietnam Motor Show 2022 - VMS 2022) với 17 mẫu xe sang - trong đó nổi bật bởi cặp đôi xe điện EQS.

Xem chi tiết 
Siêu xe du lịch Anh Quốc McLaren GT đầu tiên về nước tái xuất đường phố sau 1 năm

Siêu xe du lịch Anh Quốc McLaren GT đầu tiên về nước tái xuất đường phố sau 1 năm  84

 30/10/2022 7:33:35 SA

McLaren GT đầu tiên tại Việt Nam sau khi được một doanh nghiêp tư nhân có tiếng tại TP.HCM mang về thì được chủ nhân hiện tại sống tại Cần Thơ rước về không lâu sau đó

Xem chi tiết 
Bắt gặp mui trần BMW Z3 hàng độc địa của 'Qua' Vũ tại Sài Gòn

Bắt gặp mui trần BMW Z3 hàng độc địa của 'Qua' Vũ tại Sài Gòn  101

 30/10/2022 7:33:35 SA

BMW Z3 là dòng xe thuộc hàng "kịch độc" tại Việt Nam, nhưng ông Đặng Lê Nguyên Vũ vẫn săn lùng được một chiếc trong tình trạng "keng" để bổ sung vào bộ sưu tập

Xem chi tiết 
Đội hình xe Volkswagen tại triển lãm VMS 2022: toàn là SUV, nổi bật với Tiguan facelift

Đội hình xe Volkswagen tại triển lãm VMS 2022: toàn là SUV, nổi bật với Tiguan facelift  68

 30/10/2022 7:33:34 SA

Khu trưng bày với chủ đề “Greater In Motion – Chuyển động nâng tầm” của Volkswagen tại triển lãm VMS 2022 chứng kiến sự quay trở lại của dòng Touareg và lễ ra mắt Tiguan facelift

Xem chi tiết 
Mitsubishi đem SUV concept XFC trở lại triển lãm VMS 2022, cùng dàn xe đưa cả gia đình “phiêu lưu”

Mitsubishi đem SUV concept XFC trở lại triển lãm VMS 2022, cùng dàn xe đưa cả gia đình “phiêu lưu”  73

 30/10/2022 7:33:33 SA

Mitsubishi Motors Việt Nam (MMV) tham dự Triển lãm Ô tô Việt Nam 2022 với chủ đề “Adventure Together > Go”, với tâm điểm là mẫu SUV nhỏ ý tưởng XFC Concept và xe đua AKA Triton.

Xem chi tiết 
VMS 2022 là triển lãm ô tô, nhưng Honda còn khoe cả dàn mô tô

VMS 2022 là triển lãm ô tô, nhưng Honda còn khoe cả dàn mô tô "hàng hot" bên cạnh Civic Type R  62

 30/10/2022 7:33:32 SA

Gian hàng của Honda Việt Nam tại Vietnam Motor Show 2022 gồm các mẫu ô tô và mô tô đang bán trên thị trường, cùng với đó là tâm điểm Civic Type R thế hệ mới

Xem chi tiết 
Chuẩn bị cho kỷ nguyên xe điện, Lexus đã hướng tới cá nhân hoá sự sang trọng tại VMS 2022 như thế nào?

Chuẩn bị cho kỷ nguyên xe điện, Lexus đã hướng tới cá nhân hoá sự sang trọng tại VMS 2022 như thế nào?  70

 30/10/2022 7:33:31 SA

Với thông điệp “Mở lối cho kỷ nguyên Điện hóa”, Lexus đã dựng lên một khu trưng bày "xanh", giao thoa giữa truyền thống cùng hiện đại và đậm bản chất của thương hiệu tại VMS 2022

Xem chi tiết 
Ngoài bZ4X là tâm điểm, Toyota cũng thể hiện sự chuyển mình tại Triển lãm Ô tô Việt Nam 2022

Ngoài bZ4X là tâm điểm, Toyota cũng thể hiện sự chuyển mình tại Triển lãm Ô tô Việt Nam 2022  56

 30/10/2022 7:33:31 SA

Tại Vietnam Motor Show 2022, bên cạnh các mẫu xe thuần điện và hybrid, Toyota còn mang tới nhiều mẫu xe quen thuộc như Vios, Corolla Cross, Veloz Cross, Fortuner Legender

Xem chi tiết 
Không chỉ ở trong triển lãm, đi bộ ra sảnh ngoài trời VMS 2022 cũng thấy đầy xe đẹp!

Không chỉ ở trong triển lãm, đi bộ ra sảnh ngoài trời VMS 2022 cũng thấy đầy xe đẹp!  81

 30/10/2022 7:33:30 SA

Những siêu xe và xe "độc" không chỉ xuất hiện trong triển lãm VMS 2022 - chúng còn có mặt khắp nơi ở những khu trưng bày và bãi xe bên ngoài

Xem chi tiết 
Soi trước từ khung Toyota Innova thế hệ mới chốt lịch ra mắt tháng sau: Dẫn động cầu trước, có cửa sổ trời panorama?

Soi trước từ khung Toyota Innova thế hệ mới chốt lịch ra mắt tháng sau: Dẫn động cầu trước, có cửa sổ trời panorama?  59

 30/10/2022 7:33:29 SA

Thế hệ mới của Toyota Innova sẽ là cuộc "lột xác" lớn nhất trong lịch sử dòng xe này với những đặc tính chưa từng xuất hiện trước đây như dẫn động cầu trước hay động cơ hybrid

Xem chi tiết 
Thường xuyên khan hàng, toàn dải sản phẩm SUV Hyundai tăng giá tại Việt Nam

Thường xuyên khan hàng, toàn dải sản phẩm SUV Hyundai tăng giá tại Việt Nam  69

 30/10/2022 7:33:28 SA

Tuỳ từng dòng xe và phiên bản, mức tăng dành cho các mẫu SUV Hyundai do TC Motor lắp ráp và phân phối sẽ rơi vào khoảng từ 10 tới 35 triệu đồng

Xem chi tiết 
Dàn xe thể thao Nhật JDM siêu chất tham dự Vietnam Motor Show 2022

Dàn xe thể thao Nhật JDM siêu chất tham dự Vietnam Motor Show 2022  68

 29/10/2022 9:27:48 CH

5 mẫu xe đến từ đất nước mặt trời mọc xuất hiện tại triển lãm VMS 2022 thuộc hàng “kịch độc” tại nước ta khi số lượng hoàn toàn chỉ đếm trên đầu ngón tay

Xem chi tiết 
Triển lãm Ô tô Việt Nam - Vietnam Motor Show 2022 chính thức khai mạc sau 2 năm đại dịch

Triển lãm Ô tô Việt Nam - Vietnam Motor Show 2022 chính thức khai mạc sau 2 năm đại dịch  67

 29/10/2022 2:23:32 CH

Tại Triển lãm Ô tô Việt Nam 2022 (Vietnam Motor Show 2022), nhiều mẫu xe mới được ra mắt. Đặc biệt sự kiện năm nay xuất hiện nhiều mẫu xe điện đến từ các thương hiệu khác nhau

Xem chi tiết 
Sedan siêu sang Bentley Mulsanne tại Việt Nam đã hiếm, gặp được bản Mulliner bản cá nhân hoá còn khó hơn!

Sedan siêu sang Bentley Mulsanne tại Việt Nam đã hiếm, gặp được bản Mulliner bản cá nhân hoá còn khó hơn!  68

 29/10/2022 2:23:30 CH

Với phối màu 2 tông độc đáo cùng loạt trang bị đắt giá đến từ phân nhánh Mulliner, chiếc Bentley Mulsanne này trông cực kỳ nổi bật trên phố Sài Gòn

Xem chi tiết 
VMS 2022 vẫn đang tổ chức, lại có thêm triển lãm ngành xe Autotech & Accessories 2022 khai mạc và diễn ra song song

VMS 2022 vẫn đang tổ chức, lại có thêm triển lãm ngành xe Autotech & Accessories 2022 khai mạc và diễn ra song song  54

 29/10/2022 2:23:29 CH

Triển lãm Quốc tế lần thứ 18 về công nghiệp ô tô, xe máy, xe điện và công nghiệp hỗ trợ - Autotech & Accessories 2022 chính thức khai mạc và diễn ra song song với VMS 2022

Xem chi tiết 

Quảng cáo

lam web seothu mua đồ cũthe hinhkem flanmay lanh cuxuong may dong phuclap dat may lanh tai nha
Like Fanpage Để Ủng Hộ Chúng Tôi Duy Trì Website
Bạn vui lòng chờ trong giây lát...