Nổi tiếng bởi hình ảnh truyền thống, Rolls-Royce cũng phải đổi bộ nhận diện thương hiệu mới để “hút khách” trẻ tuổi“

 01/09/2020 11:21:49 SA |  Admin  250 lượt xem

(xeoto.tv) - Rolls-Royce công bố bộ nhận diện thương hiệu mới với tông màu đặc trưng Purple Spirit – cùng khẩu hiệu “House of Luxury” nhằm thu hút được những khách hàng của kỷ nguyên hiện đại

Rolls-Royce đã công bố nhận diện thương hiệu mới hiện đại hơn và phù hợp hơn với cả thời đại công nghệ số và hướng tới những đối tượng khách hàng trẻ tuổi. Ngoài ra, thương hiệu có trụ sở tại Goodwood hiện đang tự nhận mình là “Công ty hàng xa xỉ” thay vì chỉ là một hãng sản xuất ô tô thuần túy.

Theo Rolls-Royce, đó là một sự thay đổi muộn màng so với tốc độ phát triển nhanh chóng như hiện nay. Cùng với đó thương hiệu đã mở rộng vốn đầu tư lên năm mẫu xe. Sự ra đời của dòng xe Black Badge đã làm rõ ngôn ngữ thiết kế sắc sảo của chiếc R-R “Một chiếc xe thể hiện tính quyết đoán và thống trị”, đồng thời Rolls-Royce cho biết thêm rằng độ tuổi trung của bình khách hàng đã giảm xuống chỉ còn 43, trẻ hơn nhiều so với những thập kỷ trước đây.

Noi tieng boi hinh anh truyen thong Rolls-Royce cung phai doi bo nhan dien thuong hieu moi de “hut khach” tre tuoi“
Giám đốc điều hành của Rolls-Royce Motor Cars, ông Torsten Muller-Otvos cho biết: “Khi công nghệ kỹ thuật ngày càng phát triển. Hơn lúc nào hết, giờ là thời điểm quan trọng để ngôn ngữ thiết kế của công ty phản ánh đúng vị thế của mình với tư cách là thương hiệu ô tô xa xỉ hàng đầu thế giới. Chúng tôi đã có một hành trình đầy ấn tượng trong việc hiện đại hóa bản sắc thương hiệu của mình để tạo ra những sự thay đổi được thể hiện qua các mẫu xe mới, đối tượng khách hàng, phong cách và mức độ xa xỉ.”

Rolls-Royce đã chọn nhà thiết kế Marina Willer, đối tác của phòng thiết kế Pentagram, để tạo ra một nhận diện thương hiệu mới xứng đáng với tên gọi “Ngôi nhà của sự sang trọng”. Pentagram đã bắt tay vào tìm hiểu sâu về Rolls-Royce, bao gồm các sản phẩm của hãng (từ cũ đến mới), đặc điểm thiết kế, các mặt hàng bất khả xâm phạm đối với thương hiệu và mối quan hệ độc đáo mà công ty tại Goodwood duy trì đối với khách hàng. Họ cũng dành nhiều thời gian để tìm hiểu bản chất của một chiếc xe hàng thửa. 
Noi tieng boi hinh anh truyen thong Rolls-Royce cung phai doi bo nhan dien thuong hieu moi de “hut khach” tre tuoi“
“Điều đó đã trở nên rõ ràng khi Rolls-Royce đi từ một hãng sản xuất ô tô thuần túy trở thành một thương hiệu hàng đầu thế giới về những chiếc xe xa xỉ. Chính vì vậy để đảm bảo bản sắc mới của thương hiệu phản ánh đúng với sự thay đổi. Chúng tôi cần một biểu tượng luôn hướng tới tương lai, mới mẻ và phù hợp thông qua việc trao đổi với các khách hàng mới nhưng vẫn tôn trọng các “fan” trung thành”. Willer chia sẻ.

Từ đó cô đã có thể thiết kế lại dưới một góc nhìn mới. Willer nói: “Tôi vốn không xuất thân từ chuyên ngành ô tô. Điều kiện thuận lợi này sẽ giúp tôi có cơ hội nhìn nhận Roll-Royce như một hãng sản xuất ra các mẫu xe xa xỉ. Với nguyện vọng tôn vinh sự sang trọng của thương hiệu nên tôi đã lựa chọn cách thức tiếp cận trực tiếp tới tầng lớp khách hàng trẻ hơn để đa dạng hóa thương hiệu Rolls-Royce.” 
Noi tieng boi hinh anh truyen thong Rolls-Royce cung phai doi bo nhan dien thuong hieu moi de “hut khach” tre tuoi“
 “Nữ thần bay” Spirit of Ectasy một biểu tượng không thể tách rời của những chiếc xe Roll Royce từ năm 1911. Sprit of Ecstacy giờ đây ngày càng trở nên nổi bật trong nhận diện thương hiệu của hãng. Điều này thể hiện thông qua bản vẽ thiết kế 2D, chuyển hướng từ trái sang phải và trong tư thế sẵn sàng hướng về tương lai. 

Tiếp đến về màu sắc, nhóm thiết kế hướng tới tìm kiếm một bảng màu sang trọng, biểu cảm, thu hút cả khách hàng nam và nữ. Purple Spirit sẽ là màu đặc trưng của Rolls-Royce, một màu hiếm trong tự nhiên có nguồn gốc từ thần thoại, nghệ thuật, lòng mộ đạo và hoàng gia đồng thời thể hiện sự giàu có và quyền lực.” Bên cạnh đó màu vàng hồng ánh kim được lựa chọn bổ sung để bộ đôi này sẽ cùng nhau xuất hiện ở một số chi tiết trong Cabin, bao bì các sản phẩm. 
Noi tieng boi hinh anh truyen thong Rolls-Royce cung phai doi bo nhan dien thuong hieu moi de “hut khach” tre tuoi“
Logo chữ lồng “R” Badge of Honor, nay đã được nâng cấp nhẹ. Nhóm thiết kế của Pentagram đã tìm hiểu nhiều kiểu chữ để rồi đưa ra lựa chọn một phông chữ mô tả sự sang trọng mà không mang tính trang trí quá nhiều. Kiểu chữ được chọn là Riviera Nights, bắt nguồn từ cùng họ với Gills Sans Alt, font chữ trước đây của thương hiệu, nhưng được điều chỉnh đồng đều hơn về kích cỡ. 

Tuy nhiên, dòng chữ “Rolls-Royce Motor Cars” thường được sử dụng vốn sử dụng phông chữ trông qúa công nghiệp và không còn phù hợp với hình ảnh “Ngôi nhà của sự sang trọng” mà Rolls-Royce thời đại mới đang muốn hướng tới. Chính vì vậy Pentagram đã lục lại các tài liệu của công ty xe sang Anh Quốc từ thập niên 30 để chọn ra phông chữ mới mang phong cách art-deco phổ biến vào thời đó. Cuối cùng, “Motor Cars” đã được thu gọn kích thước, nằm dưới Rolls-Royce lớn hơn nhiều và nhấn mạnh tới 2 chữ R.
Noi tieng boi hinh anh truyen thong Rolls-Royce cung phai doi bo nhan dien thuong hieu moi de “hut khach” tre tuoi“
 Cuối cùng, để gắn kết tất cả mọi thứ lại với nhau là một bổ sung hình ảnh tượng của Spirit of Ecstasy, được gọi là The Spirit of Ecstasy Expression. Expression mang lại cảm giác mềm mại nhưng vẫn rất công nghệ. Hình ảnh “nữ thần bay trong dải lụa” không khó để nhận ra. Một công cụ kỹ thuật số sáng tạo sử dụng mã hóa được Pentagram phát triển cho Expression có thể xuất hiện trên bất kì chỗ nào, từ trình chiếu đến in ấn, từ thêu đến khắc. Đây là một yếu tố đặc biệt dễ nhận biết trong ngôn ngữ thiết kế cảu thương hiệu, dấu ấn điển hình của Roll-Royce.
Noi tieng boi hinh anh truyen thong Rolls-Royce cung phai doi bo nhan dien thuong hieu moi de “hut khach” tre tuoi“
 

Theo xedoisong.vn

Xe ô tô mới liên quan

Streetfighter Triumph Speed Triple RS 1200 có mặt tại Việt Nam, giá từ 569,9 triệu đồng

Streetfighter Triumph Speed Triple RS 1200 có mặt tại Việt Nam, giá từ 569,9 triệu đồng  16

 23/06/2021 4:19:10 CH

Vừa chỉ được ra mắt Thế giới vào đầu năm nay, những chiếc siêu naked bike/streetfighter Triumph Speed Triple 1200 RS đầu tiên đã tới tay khách hàng Việt Nam

Xem chi tiết 
Nhá hàng Hyundai Elantra N mới -

Nhá hàng Hyundai Elantra N mới - "trùm cuối" sedan hạng C của Hàn Quốc  10

 23/06/2021 4:19:08 CH

Hyundai Elantra N 2021 mới sẽ trở thành chiếc Elantra mạnh nhất trước nay, hứa hẹn đem đến trải nghiệm lái thể thao thú vị cho người điều khiển.

Xem chi tiết 
Sau Raptor, Ford Ranger sẽ có thêm bản hiệu năng cao nhưng gầm thấp?

Sau Raptor, Ford Ranger sẽ có thêm bản hiệu năng cao nhưng gầm thấp?  7

 23/06/2021 4:19:07 CH

Trong quá khứ, Ford Ranger đã từng có một phiên bản bán tải hiệu năng cao cho đường bằng với tên gọi Splash, và chiếc xe này có thể trở lại

Xem chi tiết 
Hatchback giá rẻ Suzuki Celerio lộ thế hệ mới, thiết kế bớt “quê” hơn nhưng chưa so được Hyundai Grand i10

Hatchback giá rẻ Suzuki Celerio lộ thế hệ mới, thiết kế bớt “quê” hơn nhưng chưa so được Hyundai Grand i10  12

 23/06/2021 4:19:06 CH

Lấy cảm hứng từ các dòng xe thế hệ mới cùng hãng khác, mẫu hatchback hạng A Suzuki Celerio đã trải qua một cuộc "lột xác" với kiểu dáng thuận mắt hơn

Xem chi tiết 
Vào tháng sau Harley-Davidson lại có mô tô “khủng” mới, sẽ dùng chung máy với Pan America 1250

Vào tháng sau Harley-Davidson lại có mô tô “khủng” mới, sẽ dùng chung máy với Pan America 1250  14

 23/06/2021 4:19:04 CH

Trong sự kiện online "From Evolution to Revolution" vào tháng tới, mẫu xe tiếp theo sử dụng động cơ Revolution Max sẽ được Harley-Davidson chính thức công bố

Xem chi tiết 
Không ngờ chiếc Land Cruiser “cổ lỗ sĩ” tầm 30 tuổi này lại là thước đo vàng để Toyota phát triển đời mới nhất!

Không ngờ chiếc Land Cruiser “cổ lỗ sĩ” tầm 30 tuổi này lại là thước đo vàng để Toyota phát triển đời mới nhất!  14

 22/06/2021 9:09:11 CH

Mặc dù đã 30 năm trôi qua kể từ ngày ra mắt, nhưng thế hệ J80 của Toyota Land Cruiser vẫn được coi là chuẩn mực về hiệu năng vượt địa hình cho các "hậu duệ" noi theo

Xem chi tiết 

"Số hoá" thủ tục hành chính, việc cầm theo giấy đăng kiểm sẽ chỉ còn là dĩ vãng?  27

 22/06/2021 5:06:31 CH

Bớt thủ tục cấp giấy chứng nhận đăng kiểm giúp thủ tục đăng kiểm thông thoáng hơn, giảm bớt phiền hà cho cả chủ xe lẫn các cơ quan chức năng và tiết kiệm chi phí

Xem chi tiết 
Benelli chuẩn bị ra mắt phiên bản nâng cấp động cơ của Leoncino 800

Benelli chuẩn bị ra mắt phiên bản nâng cấp động cơ của Leoncino 800  16

 22/06/2021 5:06:29 CH

Sau khi gia nhập thị trường Mỹ vào năm ngoái, Benelli tỏ ra khá tích cực trong việc nâng cấp các dòng sản phẩm và sắp tới sẽ là phiên bản cập nhật động cơ Benelli Leoncino 800.

Xem chi tiết 
“Xót ruột” nhìn cảnh phá huỷ không thương tiếc loạt xe hơi nhập lậu: Có nhiều giấc mơ của dân mê xe

“Xót ruột” nhìn cảnh phá huỷ không thương tiếc loạt xe hơi nhập lậu: Có nhiều giấc mơ của dân mê xe  28

 21/06/2021 3:55:33 CH

Tiếp tục với những chính sách cứng rắn nhằm hạn chế tình trạng nhập lậu xe hơi, Tổng cục hải quan Phillipines vừa "hành quyết" siêu xe McLaren 620R và hàng loạt các dòng xe đắt tiền khác

Xem chi tiết 
“Hàng hiếm” mui trần Mercedes E 400 AMG Cabriolet vẫn đầy trẻ trung sau 7 năm về nước

“Hàng hiếm” mui trần Mercedes E 400 AMG Cabriolet vẫn đầy trẻ trung sau 7 năm về nước  22

 21/06/2021 3:55:32 CH

Dòng mui trần Mercedes E 400 AMG Cabriolet lúc được nhập chính hãng về nước có giá 3,6 tỷ đồng vào năm 2014

Xem chi tiết 
Vừa công bố giá bán tháng trước, “di sản” Porsche 911 Targa 4S Heritage Edition đã về Việt Nam

Vừa công bố giá bán tháng trước, “di sản” Porsche 911 Targa 4S Heritage Edition đã về Việt Nam  19

 21/06/2021 3:55:31 CH

Mẫu xe thể thao bản đặc biệt Porsche 911 Targa 4S Heritage Edition với số lượng sản xuất chỉ 992 chiếc trên toàn Thế giới vừa "cập bến" Sài Gòn

Xem chi tiết 
Cận cảnh Lamborghini Gallardo LP560-4 Spyder facelift độc nhất Việt Nam

Cận cảnh Lamborghini Gallardo LP560-4 Spyder facelift độc nhất Việt Nam  21

 21/06/2021 1:20:52 SA

Hiện chỉ có 1 chiếc Gallardo LP560-4 bản nâng cấp cuối vòng đời 2013 tại Việt Nam và đây cũng là một trong 2 chiếc Gallardo mui trần trong nước

Xem chi tiết 
Toyota tung ảnh chính thức TUNDRA 2022 thế hệ mới và không nói nhiều!

Toyota tung ảnh chính thức TUNDRA 2022 thế hệ mới và không nói nhiều!  20

 21/06/2021 1:20:50 SA

Bán tải cỡ lớn Toyota Tundra 2022 thế hệ mới đang rất được mong đợi về sự thay đổi toàn diện, khi mà Tundra được cho là "chậm tiến" trong phân khúc xe đầy cạnh tranh ở Mỹ.

Xem chi tiết 
Ferrari California T hàng độc tại Việt Nam hoá vàng rực trong lớp cánh mới

Ferrari California T hàng độc tại Việt Nam hoá vàng rực trong lớp cánh mới  20

 21/06/2021 1:20:49 SA

Chiếc California T có màu sơn nguyên bản là màu xanh dương. Đây là một trong 2 chiếc Ferrari California T duy nhất tại Việt Nam

Xem chi tiết 
Xế cổ MG MGA 1500 Roadster cực nhã trong màu áo xanh, “sang chảnh” trên các con phố Sài Gòn

Xế cổ MG MGA 1500 Roadster cực nhã trong màu áo xanh, “sang chảnh” trên các con phố Sài Gòn  31

 19/06/2021 11:10:05 CH

Tại Việt Nam, số lương những mẫu MG cổ không hề nhiều, và những mẫu xe mui trần chiếc MG MGA 1500 Roadster tại TP.HCM lại càng hiếm

Xem chi tiết 

Quảng cáo

thu mua đồ cũthe hinhkem flanmay lanh cuxuong may dong phuclap dat may lanh tai nha
Like Fanpage Để Ủng Hộ Chúng Tôi Duy Trì Website
Bạn vui lòng chờ trong giây lát...